Бизнес - Центр Национальный

"Планирование, организация и проведение системной PR – компании современной организации"

Дата проведения: 17.10.2008 - 17.10.2008

Цель обучения: Если Вы осознали, что в условиях нарастающей конкуренции и интенсивного появления на рынке однотипных товаров у Вас остался один ресурс: создание высокой корпоративной культуры Вашей организации
Если Вам известен тот факт, что более 80% стоимости таких кампаний как Coca-cola, Procter&Gamble, British Petroleum и других составляет стоимость принадлежащих им торговых марок, результатом которых является профессиональный PR
Если Вы пришли к выводу, что единственный верный путь к развитию и пр


Целевая аудитория: руководители современных компаний, PR–менеджеры, бренд-менеджеры, начальники отдела маркетинга, менеджеры по рекламе, работники PR-агентств, HR-менеджеры.


Ведущий: Иванова Татьяна
Иванова Татьяна, доктор педагогических наук, профессор. Единственный в Украине бизнес-тренер, защитивший докторскую диссертацию, посвященную методикам и технологиям проведения тренингов. 13- летний стаж проведения бизнес-тренингов в Украине, России, Молдавии, Германии, Ирландии.

Краткое описание программы

Часть 1. Введение
• Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке.
• Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации.
• Модель деятельности менеджера PR.

Часть 2. Брэндовое позиционирование торговой марки/компании
• Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара.
• Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями.
• 10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута. Демонстрация слайдов.
• Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера «12/2». Демонстрация фрагментов фильмов.
• Проведение тренинга.

Часть 3. Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании
• Интегрированная система BTL-мероприятий.
• Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности для потребителей формата b2b, d2c, b2d.
• Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:
(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).
Тренинг по креативу в PR.

Часть 4. Кризисный PR.
• Работа с конкурентами. Конкурентная разведка.
• Отстройка от конкурентов. «Серый PR». Рейтинг-технологии.
• Методы и формы «черного PR» в бизнесе. Суть «грязных» технологий и НЛП. (Просмотр слайдов и видеофильмов).
• Правила поведения компании в период кризиса. Концепции «Над-позиция», «Имидж поверженного ангела» или концепция Т. Макмануса. (Просмотр сюжетов видеофильмов).


Место проведения: г. Киев, бульв. Шевченко, 4, отель «Cанкт-Петербург»


Дополнительная информация: * Стоимость участия в семинаре :

750.00 грн. - за одного участника.
Для второго и третьего участника скидки – 5% и 7% соответственно.

В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание, сборник материалов, кофе-брейк, обед в ресторане, обсуждение докладов и обмен мнениями с лектором.

Контактная информация

Контактное лицо: Анна
тел.: (044) 237-90-05, 233-46-69
E-mail: nbc.ua@ua.fm
WWW: http://www.nbc.ua/